● 本報(bào)記者 宋維東

　　6月13日，2025遼寧省高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展大會(huì)在遼寧省朝陽市開幕。這已是遼寧連續(xù)3年舉辦以“文體旅融合”為主題的大會(huì)，充分體現(xiàn)了遼寧推動(dòng)文體旅高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信心。此次大會(huì)的召開，也給逐步升溫的東北夏季游“添了一把火”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，東北地區(qū)夏季涼爽宜人，文旅資源豐富，在發(fā)展夏季游方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。要充分借鑒冬季冰雪游經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘夏季游資源，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，打造差異化的夏季游品牌，不斷提高東北夏季游知名度和影響力，助力東北全季游“季季紅”。

　　熱度不減

　　王維峰和妻子周慧幾天前從寧波自駕，一路北上，先在青島玩了兩天后到了威海，短暫停留后在威海登船于6月10日抵達(dá)大連。6月12日晚，兩人抵達(dá)沈陽。

　　6月13日早6時(shí)左右，王維峰和周慧就從酒店打車直奔小河沿早市?！皝砩蜿柷?，好幾個(gè)朋友都推薦我們一定要來小河沿早市。大家都說這兒無論吃的、用的都很便宜，我們就起個(gè)大早過來了。”

　　穿梭在人流如織的小河沿早市，王維峰和周慧對(duì)路兩邊的東西產(chǎn)生濃厚興趣。在早市，單價(jià)一兩元的商品比比皆是。“這里價(jià)格便宜，品種多樣，還保質(zhì)保量，不僅本地人來買，這兩年游客更是越來越多?！痹谛『友卦缡袛[攤多年的李姓攤主告訴中國證券報(bào)記者。

　　親民的物價(jià)和美味的食物，讓東北早市成為“網(wǎng)紅”之地。以小河沿早市為代表的東北早市，早已成為游客們特別是南方游客的熱門打卡地之一。

　　中國證券報(bào)記者在小河沿早市入口處看到，很多游客是騎著公共自行車或電瓶車一路來到早市，甚至還有不少外地游客下火車后托著行李箱直奔早市，開啟他們的旅游行程。

　　喧囂的早市，正是東北夏季游的火熱縮影。面對(duì)即將到來的客流高峰，東北各地精心策劃，以高質(zhì)量、多樣化的文旅產(chǎn)品點(diǎn)燃夏日激情。

　　6月4日，黑龍江省人民政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，專題介紹黑龍江省夏季特色文旅情況?！昂邶埥鷳B(tài)資源得天獨(dú)厚。這里有浩瀚的林海、壯闊的界江、星羅的湖泊、廣袤的濕地，北緯45°黃金生態(tài)帶更賦予這片土地夏季20℃的舒爽清涼?！焙邶埥∥穆脧d副廳長蔣興成表示，黑龍江夏季游主打“清涼避暑‘不重樣’”特色，推出十大主題避暑旅游精品線路，游客們?cè)谶@些線路還會(huì)參加“哈爾濱國際啤酒節(jié)”“齊齊哈爾烤肉美食節(jié)”“鶴崗小串燒烤節(jié)”等特色活動(dòng)。

　　這個(gè)夏季，黑龍江省還將舉辦“第37屆中國·哈爾濱之夏音樂會(huì)”“伊春森林電音狂歡季”等系列演出，推出“中俄文化大集”“中俄地方文化藝術(shù)季”等特色文旅活動(dòng)，引進(jìn)一批名人演唱會(huì)，推出更多劇場(chǎng)演藝、街頭快閃等多元場(chǎng)景，全省聯(lián)動(dòng)，周周有活動(dòng)、月月有爆點(diǎn)。

　　6月6日，遼寧省沈陽市、鞍山市、撫順市、本溪市、阜新市、遼陽市、鐵嶺市文化旅游和廣播電視局、沈撫改革創(chuàng)新示范區(qū)社會(huì)事業(yè)局聯(lián)合啟動(dòng)“2025沈陽都市圈夏季游”活動(dòng)，持續(xù)打造“沈陽都市旅游圈”IP品牌。各市、區(qū)將充分發(fā)揮自身地域特色，緊扣時(shí)間節(jié)點(diǎn)，集結(jié)百家文旅企業(yè)，共同推出150余項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，全力推薦200多個(gè)夏季打卡好去處，全方位激發(fā)夏日旅游市場(chǎng)活力。

　　地方發(fā)力

　　東北地區(qū)自然生態(tài)資源豐富，歷史文化悠久，區(qū)位獨(dú)特，交通體系完善，發(fā)展旅游業(yè)基礎(chǔ)深厚。近年來，日益火爆的冰雪游，有力帶動(dòng)了東北地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。各地抓住機(jī)遇，出臺(tái)政策規(guī)劃，強(qiáng)化政策引領(lǐng)和市場(chǎng)規(guī)范，進(jìn)一步叫響“聽勸”品牌，堅(jiān)持以游客為本理念，綜合發(fā)力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條、全業(yè)態(tài)、全領(lǐng)域發(fā)展，吸引了大量游客涌入東北。

　　以遼寧省為例，2024年，遼寧文旅市場(chǎng)供需兩旺，主要指標(biāo)保持較快增速。其中，全省全年接待游客6.5億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入6325.2億元，同比分別增長28.1%、25.9%。

　　遼寧省連續(xù)3年舉辦以“文體旅融合”為主題的大會(huì)，更釋放了支持文旅產(chǎn)業(yè)壯大的強(qiáng)烈信號(hào)，加快推動(dòng)建設(shè)文化強(qiáng)省、體育強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省。遼寧還提出了“山海有情 天遼地寧”旅游宣傳口號(hào)，突出四季旅游、全域旅游特色，全面推動(dòng)文體旅產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。

　　以大連市為例，大連推出“跟著演唱會(huì)游大連”品牌，促進(jìn)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把“流量人群”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅肯M(fèi)”。這個(gè)夏天，多場(chǎng)演唱會(huì)落地大連。大連市文旅局表示，大連著力推動(dòng)場(chǎng)館商業(yè)配套，優(yōu)化公共交通，做好各類保障工作；同時(shí)，精心策劃寵粉活動(dòng)，推出豐富的“票根福利”。

　　吉林省深入挖掘夏季資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拓展避暑休閑市場(chǎng)。吉林省積極在國內(nèi)外開展推介活動(dòng)，打造“清爽吉林·22℃的夏天”等品牌，讓避暑休閑成為吉林文旅新的品牌亮點(diǎn)。

　　黑龍江省提出，依托黑龍江省夏季平均氣溫20℃的獨(dú)特氣候優(yōu)勢(shì)，以及大森林、大界江、大濕地、大湖泊、大草原等多樣化生態(tài)資源，以“避暑勝地，清涼龍江”夏季旅游品牌引領(lǐng)黑龍江高品質(zhì)避暑旅游產(chǎn)品開發(fā)和供給，大力推進(jìn)“避暑+”旅游業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建多層次、多樣化、多業(yè)態(tài)的夏季避暑旅游發(fā)展體系。

　　合力發(fā)展

　　東北各地在做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)方面具有較強(qiáng)的協(xié)同性，近年來更是共建文旅“朋友圈”，抱團(tuán)發(fā)展，在做強(qiáng)傳統(tǒng)、提升供給、打造特色上持續(xù)發(fā)力，不斷提升東北文旅產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展實(shí)力，實(shí)現(xiàn)資源與市場(chǎng)最大化利用與發(fā)展。

　　值得關(guān)注的是，在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)方面，東北地區(qū)就有較成功的合作實(shí)踐。早在2024年1月，黑龍江省文旅廳、吉林省文旅廳、遼寧省文旅廳就共同發(fā)布《冰雪經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展及文旅消費(fèi)區(qū)域合作倡議書》，三省將在建立區(qū)域協(xié)作長效機(jī)制、共同打造冰雪旅游目的地、引導(dǎo)冰雪產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、完善區(qū)域一體化消費(fèi)措施、聯(lián)合開展跨區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)等方面深入合作。

　　2024年7月，東北三省與內(nèi)蒙古自治區(qū)聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)東北三省一區(qū)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的決定》正式施行，充分利用溫潤涼爽氣候條件和森林、山川、濕地、草原、沙漠、湖泊、江河、海洋等優(yōu)質(zhì)資源，大力發(fā)展避暑旅游，共同打造“旅居?xùn)|北”避暑旅游品牌。

　　“黑吉遼三省地緣相近、文脈相通，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)與合作，整合旅游資源，共同開展旅游推介活動(dòng)，聯(lián)合打造旅游線路，進(jìn)一步提升區(qū)域旅游整體競(jìng)爭力。”北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬說。