作者：馬克?古爾曼

　　蘋果在推出其 AI 平臺一年后，將在全球開發(fā)者大會（WWDC）上幾乎無法展示其正在追趕 OpenAI 和谷歌等領(lǐng)先者的進(jìn)展。此外：最新的 macOS 將采用新的加州主題；剖析蘋果轉(zhuǎn)向 iOS 26 和 macOS 26 命名系統(tǒng)的原因；以及蘋果專用游戲應(yīng)用的細(xì)節(jié)。

　　開場

　　一年前，蘋果公司宣布了其期待已久的生成式 AI 領(lǐng)域入場券 ——Apple Intelligence。該公司以 “深思熟慮的后來者” 自居，稱其已花時間將 AI 做好。華爾街認(rèn)同這一理念，消費(fèi)者也充滿好奇。傳達(dá)的信息很明確：蘋果可能落后了，但不會太久。

　　到 8 月開發(fā)者拿到 Apple Intelligence 的首個測試版時，這一敘事開始崩塌。顯然，該產(chǎn)品更多是品牌宣傳，而非突破性創(chuàng)新。蘋果推出的系統(tǒng)缺乏 OpenAI、Alphabet 旗下谷歌等公司產(chǎn)品的強(qiáng)大功能和新穎性。它反應(yīng)被動、容易被遺忘，而且推出時間滯后（該軟件甚至比 iPhone 16 的發(fā)布日期晚了一個半月）。

　　在接下來的幾個月里，盡管寫作工具、Genmoji（生成表情符號）和優(yōu)先通知等功能有所幫助，但顯然無法與蘋果競爭對手的創(chuàng)新相媲美。而本應(yīng)作為 Apple Intelligence 核心的新 Siri 語音助手，在遇到一系列工程和測試障礙后被無限期推遲。

　　隨著 Apple Intelligence 一周年紀(jì)念日的臨近，該公司陷入了困境。它需要在 6 月 9 日的全球開發(fā)者大會上制造一些 AI 熱點，但卻幾乎沒有新內(nèi)容可談。在過去幾周內(nèi)，OpenAI 與蘋果前設(shè)計總監(jiān)達(dá)成了一項重磅合作，而谷歌則在其 I/O 大會上取得了重大進(jìn)展。

　　谷歌最近的舉措加劇了競爭，并穩(wěn)固了其作為 AI 巨頭的地位。它通過創(chuàng)造制作視頻和互聯(lián)網(wǎng)搜索的新方式，令開發(fā)者、消費(fèi)者和投資者贊嘆不已。而且，它允許其大型語言模型利用個人數(shù)據(jù) —— 這正是蘋果一直試圖通過其推遲推出的 Siri 個人上下文功能實現(xiàn)的。

　　蘋果需要東山再起，但這可能不會在今年的 WWDC 上實現(xiàn)。公司內(nèi)部人士認(rèn)為，從 AI 的角度來看，這次大會可能會令人失望。其他了解公司計劃發(fā)布內(nèi)容的人士擔(dān)心，這些內(nèi)容可能會讓蘋果的短板更加明顯。

　　也有跡象表明，此次活動的規(guī)模將小于過去兩屆 WWDC（2023 年發(fā)布了 Vision Pro，2024 年展示了 Apple Intelligence）。該公司希望在 2026 年 WWDC 上彌補(bǔ)這一點，屆時它希望能夠讓消費(fèi)者相信自己是 AI 創(chuàng)新者。不過，這是有風(fēng)險的。當(dāng)競爭對手在以光速前進(jìn)時，休整一年并非易事。

　　WWDC 上最重要的 AI 宣布將是向第三方開發(fā)者開放蘋果的基礎(chǔ)模型。此舉將使應(yīng)用程序開發(fā)者能夠利用該公司目前用于處理文本摘要等輕量級任務(wù)的設(shè)備端技術(shù)。我們所說的是具有約 30 億參數(shù)的大型語言模型 —— 參數(shù)是衡量模型復(fù)雜性和學(xué)習(xí)能力的指標(biāo) —— 遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于 OpenAI 使用的基于云的模型，甚至少于蘋果自身用于內(nèi)部云驅(qū)動 AI 功能的模型。

　　開發(fā)者將能夠使用這些基礎(chǔ)模型來創(chuàng)建自定義應(yīng)用功能，這標(biāo)志著蘋果 AI 征程中重要（但漸進(jìn)）的一步。圍繞 AI 主題，該公司還將推出一種新的電源管理模式，宣傳其翻譯應(yīng)用程序的重啟（現(xiàn)已與 AirPods 和 Siri 集成），并悄然將 Safari 和照片等應(yīng)用中的幾個現(xiàn)有功能重新命名為 “AI 驅(qū)動”。

　　此外，該公司正在用基于年份的系統(tǒng)重新命名其操作系統(tǒng)（更多內(nèi)容見下文）—— 這又是一個信號，表明該公司正在利用品牌宣傳手段，試圖讓用戶相信其是 AI 參與者，并將話題從技術(shù)本身轉(zhuǎn)移開。去年也是如此，當(dāng)時該公司將 Apple Intelligence 宣傳為 “大眾的 AI”，呼應(yīng)了 1984 年 Mac 更具歷史意義的發(fā)布。

　　蘋果希望在未來幾年能有更好的故事可講，屆時計劃中的更多功能將準(zhǔn)備就緒。正在進(jìn)行的項目包括：

可從公開網(wǎng)絡(luò)獲取數(shù)據(jù)的 ChatGPT 聊天機(jī)器人競爭對手：一些員工將其稱為 “Knowledge”。這個早期項目由羅比?沃克（Robby Walker）領(lǐng)導(dǎo)，幾周前他失去了對 Siri 的控制權(quán)（Siri 被移交給 Vision Pro 創(chuàng)造者邁克?洛克威爾）。了解該項目的員工表示，它已經(jīng)受到一些導(dǎo)致 Siri 改造延遲的相同問題的困擾。

　　蘋果本可以在 WWDC 上預(yù)覽未來的技術(shù)，但今年會更加謹(jǐn)慎。當(dāng)該公司在 2024 年展示 Apple Intelligence 時，大部分技術(shù)還遠(yuǎn)未準(zhǔn)備好。它失去了一些信譽(yù)，現(xiàn)在希望重新贏得。正如我在最近關(guān)于蘋果 AI 努力的《深度報道》中所指出的，該公司優(yōu)先宣布其確定將在秋季推出的功能。

　　這并不是說蘋果最近在 AI 方面沒有進(jìn)展。在內(nèi)部，它擁有各種復(fù)雜程度的廣泛模型。目前正在積極使用具有 30 億、70 億、330 億和 1500 億參數(shù)的版本。擁有 1500 億參數(shù)的模型與 OpenAI 和谷歌一樣依賴云，其功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過蘋果的設(shè)備端技術(shù)，能夠進(jìn)行更細(xì)致的推理。

　　內(nèi)部基準(zhǔn)測試表明，該模型接近最近 ChatGPT 版本的質(zhì)量。但由于對 “幻覺”（AI 生成錯誤信息）的擔(dān)憂以及公司高管之間的理念差異，該公司一直不愿使用該技術(shù)推出自己的聊天機(jī)器人。

　　盡管變革正在進(jìn)行中，但不會在今年的開發(fā)者大會上發(fā)生。盡管如此，蘋果員工已經(jīng)能夠使用蘋果的模型為聊天機(jī)器人提供動力，甚至將結(jié)果與 ChatGPT、Gemini 和其他平臺的輸出進(jìn)行比較。這一切都是通過一個名為 Playground 的內(nèi)部測試和基準(zhǔn)測試工具完成的，但目前尚無公開發(fā)布的計劃。

　　盡管如此，開發(fā)者將看到 AI 更深入地集成到蘋果的開發(fā)者工具中，包括用于用戶界面測試的工具。而且，在一項肯定會讓許多開發(fā)者滿意的進(jìn)展中，SwiftUI（一組用于創(chuàng)建應(yīng)用程序用戶界面的蘋果框架和工具）終于將內(nèi)置富文本編輯器。

　　我們?nèi)栽诘却?Swift Assist，這是一項可以使用 AI 完成和創(chuàng)建代碼的服務(wù)。它于去年宣布，但尚未發(fā)布。（相反，蘋果在 Xcode 中為員工推出了由 Anthropic 提供支持的代碼完成工具。）預(yù)計該公司將在活動中提供有關(guān) Swift Assist 的最新信息。

　　蘋果過去曾利用開發(fā)者大會推出重要的新硬件，但這次可能也不會。目前沒有準(zhǔn)備好發(fā)貨的主要新設(shè)備，下一個硬件周期 —— 包括 iPhone 和 Apple Watch—— 定于秋季。

　　話雖如此，蘋果的 WWDC 演講應(yīng)該會有其慣常的亮點。預(yù)計該公司的營銷團(tuán)隊將發(fā)表精心打磨的主題演講，著重強(qiáng)調(diào)其生態(tài)系統(tǒng)集成、設(shè)計和系統(tǒng)安全的價值。

　　以蘋果精簡的新操作系統(tǒng)為亮點，關(guān)注基礎(chǔ)功能也應(yīng)該會讓開發(fā)者和粉絲感到興奮。更新后的用戶界面肯定會是最引人注目的宣布，即使這有可能傳達(dá)出蘋果停滯在過去的信息。當(dāng)行業(yè)其他公司都已轉(zhuǎn)向 AI 時，該公司將加倍押注數(shù)十年歷史的觸摸屏和點擊界面模式。

　　最大的問題是，蘋果在人工智能方面的緩慢 approach 能持續(xù)多久。該公司旨在明年展示真正的進(jìn)展，但 AI 競賽似乎每個月都在加速。顯然，蘋果需要行動更快，推出更大膽的測試版和更具突破性的功能 —— 否則最終可能會被競爭對手超越。

　　基準(zhǔn)

　　蘋果出色的產(chǎn)品營銷團(tuán)隊將塔霍湖選為 macOS 26 的主題。自 2013 年以來，蘋果一直以加州的重要地點為其 Mac 操作系統(tǒng)的每個新版本命名。第一個是沖浪地點 Mavericks，之后蘋果繼續(xù)以該州的海灣、山脈、國家公園、島嶼甚至葡萄酒產(chǎn)區(qū)命名。當(dāng)前的 macOS 名為 Sequoia（紅杉國家森林）。

　　這些名稱可以暗示軟件更新的重要性。2014 年，一次重大重新設(shè)計被命名為 Yosemite（優(yōu)勝美地），以其巖層聞名的世界著名公園。2020 年的軟件伴隨著向內(nèi)部芯片的轉(zhuǎn)變，被命名為 Big Sur（強(qiáng)調(diào) “大”）。

　　現(xiàn)在，我們迎來了加州命名時代的第三次重大 macOS 重新設(shè)計，蘋果再次尋找特別的東西。我被告知，該公司已選定塔霍湖作為下一個名稱，即 macOS Tahoe。這是一個著名的度假區(qū)，也是許多蘋果員工的度假目的地（和第二故鄉(xiāng)）。

　　這片深藍(lán)色的湖泊也以倒映天空和周圍山脈而聞名 —— 這與新用戶界面的 striking 視覺效果相呼應(yīng)。

　　為什么蘋果要用 iOS 26、macOS 26 和其他操作系統(tǒng)來徹底改革其軟件命名結(jié)構(gòu)。上周，我獨家報道了蘋果將在 WWDC 上宣布其有史以來最大的軟件品牌重塑。考慮到該公司計劃徹底改革軟件本身（此舉將使蘋果的操作系統(tǒng)更加連貫和統(tǒng)一），這個時機(jī)是有道理的。最大的變化是：放棄版本號，改用年份。蘋果將推出 iOS 26、iPadOS 26、tvOS 26、macOS 26、watchOS 26 和 visionOS 26，而不是宣布 iOS 19、iPadOS 19、tvOS 19、macOS 16、watchOS 12 和 visionOS 3。

　　這強(qiáng)化了統(tǒng)一主題，并有助于使命名對開發(fā)者和消費(fèi)者來說不那么混亂。至于為什么是 “26” 而不是 25，有幾個原因：

　　首先，采用下一年份表明這些平臺將在幾個月內(nèi)不斷發(fā)展。正如我之前報道的，蘋果正在推動更頻繁的軟件更新（而不是專注于秋季的大型發(fā)布），名稱中使用下一年為公司提供了更多的緩沖空間。

　　其次，操作系統(tǒng)通常在 9 月發(fā)布，這意味著它們在宣布年份只能使用幾個月。相關(guān)地，蘋果的 2026 財年從日歷年 10 月開始。

　　第三，采用未來年份 simply 更具未來感。蘋果希望通過其操作系統(tǒng)品牌重塑來轉(zhuǎn)移對其 AI 短板的討論，而 26 顯然比 25 更具前瞻性。

　　如果這一策略持續(xù)下去，我們將在明年 6 月看到蘋果推出其 “27” 版操作系統(tǒng)。自從我的報道以來，一個懸而未決的問題是，蘋果是否會對其設(shè)備進(jìn)行類似的調(diào)整。換句話說，iPhone 17 最終會被稱為 iPhone 26 嗎？截至目前，我對此表示懷疑。iPhone 的版本號為消費(fèi)者所熟知，改變它們會令人不安。另一個因素是，人們往往會使用 iPhone 超過一年。將硬件與特定年份綁定，從字面上說會使舊款 iPhone 過時。

　　蘋果計劃在 WWDC 上推出游戲中心替代品，作為新操作系統(tǒng)的一部分。在過去的幾周和幾個月里，到目前為止，所有關(guān)于 WWDC 的新聞都已在此披露，包括：

為 Apple Pencil 用戶提供的數(shù)字蘆葦書法筆。

現(xiàn)在，WWDC 上還有另一項重大宣布：一個集中的游戲應(yīng)用程序，旨在向消費(fèi)者和開發(fā)者展示蘋果在該領(lǐng)域的重要地位。時機(jī)恰逢任天堂公司在蘋果開發(fā)者大會前幾天推出 Switch 2 主機(jī)。

這款新應(yīng)用程序今年將預(yù)裝在蘋果的所有操作系統(tǒng)中，成為啟動游戲、尋找新游戲、查看排行榜和與其他玩家交流的新場所。最有趣的一點是，macOS 26 版本的應(yīng)用程序可能會接入 App Store 以外銷售的游戲。

有人認(rèn)為這是朝著減少對 App Store 依賴或某種方式繞過監(jiān)管機(jī)構(gòu)邁出的一步。但我預(yù)計蘋果不會放棄 App Store 中的游戲部分或改變其政策。這更多是關(guān)于創(chuàng)建一個訪問游戲的中心位置 —— 而不是取代 App Store。

　　賽后問答

　　問：你認(rèn)為蘋果的新游戲應(yīng)用會成功嗎？

　　答：有兩件事蘋果從來都不是特別擅長：社交網(wǎng)絡(luò)和游戲。而它將這兩個想法結(jié)合起來的嘗試也沒有取得更好的效果。蘋果的 Game Center 自 2010 年推出以來從未獲得過真正的動力。事實上，它甚至不再預(yù)裝在蘋果設(shè)備上。相反，它是存在于設(shè)置應(yīng)用程序面板內(nèi)的后端服務(wù)。新應(yīng)用將作為 Game Center 的替代品，而且更具野心。但它不太可能撼動行業(yè)。在游戲社交網(wǎng)絡(luò)方面，該公司根本無法與微軟的 Xbox 和索尼集團(tuán)競爭。蘋果用戶只是想下載游戲，在設(shè)備上玩，然后繼續(xù)前進(jìn)。當(dāng)他們想與其他玩家建立聯(lián)系時，他們有更好的選擇 —— 即將推出的產(chǎn)品可能對此幾乎沒有改變。

　　問：為什么蘋果收購了《Sneaky Sasquatch》？

　　答：我認(rèn)為蘋果沒有成為成熟游戲工作室并與主機(jī)制造商競爭的野心。相反，我認(rèn)為他們找到了一款適合 Apple Arcade 受眾的熱門游戲，他們希望確保該游戲獲得盡可能多的投資，以不斷推出新內(nèi)容、關(guān)卡甚至衍生產(chǎn)品。這是蘋果確保 Apple Arcade 服務(wù)長期擁有內(nèi)部熱門游戲（以及更多即將推出的游戲）以保持訂閱者粘性的方式。過去，一些關(guān)鍵游戲出現(xiàn)后又被擱置。有了 Arcade 的熱門游戲，蘋果希望避免這種情況。

　　問：iPad 版 WhatsApp 是 iPad 版 Instagram 的前奏嗎？

　　答：首款 iPad 上市 15 年后，WhatsApp 現(xiàn)在登陸了這款平板電腦。是的，這只是有史以來最受期待的 iPad 應(yīng)用程序：Instagram 的前奏。我被告知，Meta 平臺公司園區(qū)的員工正在積極測試 iPad 版 Instagram，開發(fā)工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。如果一切按計劃進(jìn)行，我預(yù)計它會在今年發(fā)布。擁有 WhatsApp、Instagram 和 Facebook 的 Meta，自 2010 年 iPad 首次亮相以來，長期回避 iPad。首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）很早就宣布 Facebook 不會登陸 iPad，稱該設(shè)備是 “電腦”，并表示用戶可以直接在網(wǎng)絡(luò)上訪問Facebook.com。不過，他很快改變了主意，F(xiàn)acebook 應(yīng)用程序于 2011 年登陸 iPad。對于 Instagram，有人擔(dān)心方形圖片在 iPad 上的顯示效果。圖片也常常是低分辨率的，這在更大的屏幕上會更明顯。不過，技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)跟上了，優(yōu)化 iPad 的 Instagram 體驗的夢想終于接近實現(xiàn)。