專題：2025十大年度IP評(píng)選榮譽(yù)盛典

　　2025世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨全球IP授權(quán)博覽會(huì)將于5月10日-5月12日在廣州舉行。美國(guó)電影協(xié)會(huì)大中華區(qū)總裁馮偉出席并演講。

　　馮偉談到，在這個(gè)越來(lái)越重視版權(quán)的年代，強(qiáng)大的IP能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不言而喻?？v觀美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)百年來(lái)的發(fā)展，IP始終是好萊塢電影公司的核心價(jià)值。各大公司通過(guò)IP版權(quán)的授權(quán)使用，將獲得的IP分發(fā)給權(quán)益人，因此好萊塢成功的IP運(yùn)營(yíng)之道得益于優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)和它的價(jià)值鏈，還有集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還有完善的版權(quán)保護(hù)體系。

　　他介紹到，好萊塢電影公司通過(guò)包括電影、電視出版發(fā)行、實(shí)景娛樂(lè)、游戲以及大量衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在內(nèi)的巨大的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，保證了IP內(nèi)容、版權(quán)的一次開(kāi)發(fā)和長(zhǎng)期的使用。長(zhǎng)久以來(lái)，院線是好萊塢電影的發(fā)行渠道，院線之后是DVD藍(lán)光影像，最后才是付費(fèi)頻道再到免費(fèi)電視的播放。正是這種根據(jù)市場(chǎng)不斷調(diào)整的發(fā)行體系，保證了好萊塢電影在院線發(fā)行之外創(chuàng)造了更加廣闊的獲利空間。

　　馮偉提到，2009~2018年，中美科幻電影的數(shù)量對(duì)比是非常懸殊的，有近10倍的差距。但隨著《流浪地球》等國(guó)產(chǎn)科幻電影的成功，中國(guó)科幻電影這方面的開(kāi)發(fā)和制作越來(lái)越普遍?！皬木€上到線下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻頭部公司正在探索一條影視IP發(fā)展的特色之路，像《流浪地球》這樣一個(gè)科幻大片的出現(xiàn)，也印證了中國(guó)高概念高價(jià)值的IP電影破土而出的蓬勃生命力?！读骼说厍颉返某晒ξ速Y本和人才進(jìn)入中國(guó)的科幻電影產(chǎn)業(yè)，也為影視IP的價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)?！?/p>

　　馮偉強(qiáng)調(diào)，IP衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。他特別提到，《哪吒之魔童鬧?！返某晒Σ坏w現(xiàn)在票房，也體現(xiàn)在衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，海外的發(fā)行也帶來(lái)了很大的熱度。近年來(lái)隨著中國(guó)動(dòng)漫電影的飛速發(fā)展，許多IP改造的國(guó)漫也開(kāi)始在科幻電影的領(lǐng)域嶄露頭角，國(guó)漫進(jìn)軍科幻電影領(lǐng)域?qū)τ谡麄€(gè)行業(yè)乃至國(guó)家文化軟實(shí)力都有相當(dāng)重要的意義，它向全世界展示了開(kāi)放包容、充滿活力的新時(shí)代的中國(guó)形象。

　　此外，談及AI，他表示，從內(nèi)容的創(chuàng)新和IP的開(kāi)發(fā)的角度看，AI技術(shù)促進(jìn)了經(jīng)典IP的經(jīng)典的IP和衍生開(kāi)發(fā)。從國(guó)際傳播上講，AI技術(shù)極大降低了全球多語(yǔ)言內(nèi)容開(kāi)發(fā)的門檻。

　　總之，馮偉指出，AI技術(shù)正在重塑電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)傳播模式，其核心價(jià)值在于效率提升和創(chuàng)意的延展。但是與此同時(shí)，版權(quán)的歸屬、道德風(fēng)險(xiǎn)和文化傳承，也令人們對(duì)AI的發(fā)展存有疑慮。展望未來(lái)，他認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)AI賦能、工業(yè)化、藝術(shù)化、獨(dú)特性的雙贏軌道，是未來(lái)的發(fā)展方向。

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