財聯(lián)社5月6日訊（編輯 瀟湘）市場情報公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，從中國發(fā)貨的快時尚電商平臺Shein和Temu四月份在歐洲的數(shù)字廣告支出均出現(xiàn)明顯增加，這是在美國政府對華商品加征高額關(guān)稅背景下，這兩家公司逐漸將業(yè)務(wù)從美國市場轉(zhuǎn)向歐洲市場的一個明顯跡象。

從各歐洲國家間的對比看，法國和英國成為了廣告投入增幅最大的市場。

根據(jù)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)顯示，Shein在法英兩國的廣告支出環(huán)比增長了35%，而拼多多“海外版”Temu在這兩個國家的廣告支出增幅也分別達(dá)到了40%和20%。

這一戰(zhàn)略調(diào)整，正值零售商應(yīng)對特朗普政府正式終止對中國小額包裹免稅政策之際——此前該政策允許價值800美元以下的包裹免稅入境美國。在過去幾年，憑借著成本優(yōu)勢和免稅政策下的方便之門，Shein和Temu在美國市場快速擴張，目前它們的大部分銷售額仍來自美國市場。

Shein和Temu均以超低價策略聞名美國市場，其商品價格不僅低于Gap旗下Old Navy、Inditex旗下Zara、H&M等快時尚品牌，甚至比部分“一元店”更具競爭力。在剛過去的美國假日購物季，兩家企業(yè)的競價還曾一度推高了數(shù)字廣告價格。

但在特朗普政府此前宣布于5月2日取消小額包裹關(guān)稅豁免后，Shein和Temu上月已大幅削減美國數(shù)字廣告投放。隨著美國貿(mào)易政策對廉價進口商品的打壓，兩家公司還紛紛提高了在美商品的售價，預(yù)計這些價格調(diào)整將大幅壓縮它們的利潤空間。

財聯(lián)社此前曾報道過，Shein平臺上大部分商品的漲價出現(xiàn)在了4月下旬，不同品類的漲幅差異明顯。其中，美容與保健類前100件熱銷商品的平均價格按周上漲了51%，其中部分商品價格上漲一倍以上。家居用品和玩具的平均漲幅超過30%，一個10件套廚房毛巾的價格暴漲了377%。

轉(zhuǎn)向美國以外市場

Pepperdine Graziadio商學(xué)院市場營銷教授Kimber Maderazzo表示，Shein和Temu在美國“可能無法獲得像以前那樣多的客戶”。她表示，目前這兩家公司正著力維系現(xiàn)有美國客戶，這與它們在國際市場推行的新廣告策略已形成鮮明對比。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，英國市場的廣告投放確實有效提升了這兩個跨境電商平臺的應(yīng)用下載量：Shein下載量按月環(huán)比增長了25%，Temu下載量更是翻倍。但值得注意的是，廣告投入和應(yīng)用下載量的增長，還未能顯著提升應(yīng)用日活用戶量——Shein英國日活用戶僅增長了5%，Temu增長了10%。

與去年同期相比，Temu在英國的廣告支出增加了20%，在法國增加了115%；Shein在法國的廣告支出增加了 45%，在英國增加了100%。

據(jù)Sensor Tower估計，在3月31日至4月13日的兩周內(nèi)，Temu在美國Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均廣告支出比前30天平均下降了31%。同期，Shein在美國Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和Pinterest上的日均廣告支出平均下降了19%。

Shein和Temu還將部分?jǐn)?shù)字廣告投放轉(zhuǎn)移到了巴西。

Sensor Tower品牌與數(shù)字分析師Kara Lee表示，4月份Shein在巴西當(dāng)?shù)氐臄?shù)字廣告支出同比激增140%，以應(yīng)對一年前剛剛進入巴西市場的Temu的競爭。而Temu今年4月在巴西的廣告支出規(guī)模已達(dá)去年同期的800倍，當(dāng)時該公司正為進入該市場預(yù)熱。

Lee指出，2022年9月Temu進入美國市場時，Shein也做了同樣的事情?！拔也滤麄冊诎臀骺赡芤膊扇×祟愃频牟呗浴薄?/p>