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　　來(lái)源：時(shí)代周報(bào)-時(shí)代在線

　　中國(guó)啤酒行業(yè)龍頭的掌舵者遞出了辭呈。

　　6月27日下午，華潤(rùn)啤酒（00291.HK）一紙公告宣布，侯孝海決定辭去執(zhí)行董事及董事會(huì)主席職務(wù)。侯孝海辭職后，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席職位將暫時(shí)空缺，直至公司委任合適繼任人。華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事及總裁趙春武將暫時(shí)承擔(dān)過(guò)渡期內(nèi)董事會(huì)主席的工作及責(zé)任。

　　此前的市場(chǎng)傳聞塵埃落地。今年5月，侯孝海前后兩度減持華潤(rùn)啤酒股份，合計(jì)減持約94萬(wàn)股，套現(xiàn)金額約2611萬(wàn)港元，減持后在華潤(rùn)啤酒剩余股份僅剩8萬(wàn)股。彼時(shí)就有聲音認(rèn)為，這位啤酒龍頭的一把手或?qū)㈦[退。

　　“因有意將更多時(shí)間投入個(gè)人安排?！睂?duì)于侯孝海的辭職原因，公告言簡(jiǎn)意賅。

　　6月27日，一位接近華潤(rùn)啤酒人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，侯孝海辭任的原因并不似外界揣測(cè)的種種，更多是因華潤(rùn)啤酒業(yè)務(wù)覆蓋廣、出差頻繁，自覺(jué)長(zhǎng)期未妥善照顧家庭，出于個(gè)人生活規(guī)劃選擇辭職。

　　上述人士透露，侯孝海萌生離職想法已有一段時(shí)間，并非突然決定。而據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，截至昨日侯孝海仍在批示內(nèi)部文件；此次離職，他還為團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了一封誠(chéng)摯的內(nèi)部信，內(nèi)部員工感慨其是“真性情”的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　陪伴華潤(rùn)啤酒二十余載，侯孝海正式卸下?lián)?。侯孝海?duì)媒體稱，其不會(huì)去喜力啤酒任職，也不會(huì)回成都創(chuàng)業(yè)，“自己可能會(huì)當(dāng)老師”。

　　侯孝海隱退，在職期間營(yíng)收漲百億

　　侯孝海的隱退似乎來(lái)得有些意外。

　　公開(kāi)資料顯示，侯孝海1968年8月出生于山東濰坊，現(xiàn)年56歲，距離退休年齡尚有一段時(shí)間。

　　據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，在2024年華潤(rùn)啤酒30周年之際，侯孝海在華潤(rùn)啤酒內(nèi)部牽頭梳理企業(yè)發(fā)展史，形成17-18本內(nèi)部書(shū)籍，涵蓋營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)、組織架構(gòu)、戰(zhàn)略等多維度，為華潤(rùn)啤酒留下寶貴的思考與經(jīng)驗(yàn)。

　　“侯董為華潤(rùn)啤酒留下了很多精神引領(lǐng)價(jià)值和實(shí)際成績(jī)，內(nèi)部對(duì)于他的離開(kāi)也很舍不得?！鄙鲜鼋咏A潤(rùn)啤酒人士提到。

　　侯孝海并非央企華潤(rùn)集團(tuán)體系內(nèi)部培養(yǎng)的高管，而是于2001年通過(guò)?社會(huì)化公開(kāi)招聘?加入華潤(rùn)雪花啤酒。在此之前，90年代從中國(guó)人民大學(xué)畢業(yè)的侯孝海，在國(guó)企首鋼待過(guò)，又決定下海，先后在外企蓋洛普、百事可樂(lè)市場(chǎng)部任職。

　　直到離開(kāi)大學(xué)校園十年后，侯孝海才加入起步不久的華潤(rùn)雪花啤酒，彼時(shí)啤酒業(yè)務(wù)是華潤(rùn)集團(tuán)旗下華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的重要投資項(xiàng)目。1993年，沈陽(yáng)啤酒廠與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)公司合資成立沈陽(yáng)華潤(rùn)雪花啤酒有限公司，華潤(rùn)擁有了在中國(guó)內(nèi)地的第一家啤酒廠。1998年，華潤(rùn)啤酒喊出了“做中國(guó)第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　樂(lè)于挑戰(zhàn)自我的侯孝海“臨危受命”。面對(duì)當(dāng)時(shí)外資啤酒品牌引領(lǐng)高端市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)本土品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面，侯孝海沉下心做出了不少業(yè)績(jī)，包括主導(dǎo)雪花啤酒的全國(guó)品牌建設(shè)，將雪花啤酒推動(dòng)成為全國(guó)銷(xiāo)量第一的啤酒品牌；在貴州、四川區(qū)域市場(chǎng)歷練，將掉隊(duì)的四川市場(chǎng)發(fā)展為公司全國(guó)第一區(qū)域，也為華潤(rùn)啤酒打開(kāi)了發(fā)展局面。

　　或因?yàn)樵谝痪€區(qū)域沖鋒陷陣的經(jīng)驗(yàn)，侯孝海在內(nèi)部用人更加看重“出成績(jī)”、“干實(shí)事”，其本人也是實(shí)干派。據(jù)上述接近華潤(rùn)啤酒人士透露，直至今日，侯孝海也經(jīng)常去走訪一線市場(chǎng)，“他沒(méi)啥架子，出差也不帶秘書(shū)助理?！?/p>

　　侯孝海在華潤(rùn)啤酒任職期間的另一重要貢獻(xiàn)，則是在出任華潤(rùn)啤酒的CEO后，于2017年提出“3+3+3”戰(zhàn)略，推動(dòng)華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)高端酒的彎道超車(chē)。

　　2018年，華潤(rùn)啤酒與國(guó)際巨頭喜力啤酒達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，解決了華潤(rùn)啤酒高端化國(guó)際品牌缺失的問(wèn)題，一舉打入12-15元價(jià)格帶。在今年3月份的年度業(yè)績(jī)會(huì)上，華潤(rùn)啤酒方面稱，2024年華潤(rùn)啤酒中檔及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量占比首次超過(guò)50%，其中喜力銷(xiāo)量增長(zhǎng)接近20%。

　　另?yè)?jù)公開(kāi)披露報(bào)告，2015年-2024年，華潤(rùn)啤酒在9年間實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超過(guò)100億元，凈利潤(rùn)自2015年的13.29億元提升至2024年的47.59億元。

　　白酒業(yè)務(wù)待增長(zhǎng)，接任者未定

　　侯孝海與華潤(rùn)啤酒一起走過(guò)了狂奔的20年。

　　酒類分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向時(shí)代財(cái)經(jīng)認(rèn)為，侯孝海在職期間推動(dòng)了華潤(rùn)啤酒從區(qū)域品牌到行業(yè)龍頭的跨越式發(fā)展，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、內(nèi)部組織變革、高端戰(zhàn)略規(guī)劃等，讓華潤(rùn)真正成長(zhǎng)為了國(guó)內(nèi)啤酒的領(lǐng)軍品牌。

　　但與此同時(shí)，在目前存量市場(chǎng)環(huán)境下，華潤(rùn)啤酒既面臨餐飲、夜場(chǎng)等過(guò)去傳統(tǒng)消費(fèi)需求及場(chǎng)景減少，也要應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外啤酒同行的追趕。

　　2024年，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額386.35億元，同比下降0.76%；公司股東應(yīng)占溢利為47.39億元，同比下降8.03%。其中啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量約108.74億升，同比下降2.5%。

　　蔡學(xué)飛進(jìn)一步指出，侯孝海的接任者可能面臨著高端化突圍、啤白業(yè)務(wù)協(xié)同，以及戰(zhàn)略延續(xù)與創(chuàng)新等諸多挑戰(zhàn)，其中，華潤(rùn)啤酒需在百威、嘉士伯等國(guó)際品牌主導(dǎo)的高端市場(chǎng)進(jìn)一步激活喜力的整合勢(shì)能，提升品牌協(xié)同與產(chǎn)品矩陣競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三十而立的華潤(rùn)啤酒仍處在一個(gè)松懈不得的階段。今年3月，侯孝海就在業(yè)績(jī)會(huì)上指出，華潤(rùn)啤酒仍將追求增長(zhǎng)作為第一策略。

　　而暫代職責(zé)的趙春武同樣是華潤(rùn)啤酒的“老人”。

　　其晚于侯孝海兩年加入華潤(rùn)雪花啤酒，先后在浙江、福建、安徽、上海等區(qū)域任高管；2023年，趙春武調(diào)任為華潤(rùn)啤酒總裁，全面負(fù)責(zé)公司日常工作，并協(xié)助侯孝海進(jìn)行管理。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，其可能會(huì)接替侯孝海任董事會(huì)主席一職。6月27日，華潤(rùn)啤酒方面回應(yīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，目前趙春武會(huì)代為主持帶領(lǐng)相關(guān)工作，最終董事會(huì)主席人選需等待華潤(rùn)集團(tuán)正式任命。

　　此外，接任者還需面對(duì)的一大任務(wù)是白酒業(yè)務(wù)的提振。

　　2021年，華潤(rùn)啤酒開(kāi)啟多元化戰(zhàn)略，通過(guò)持股或控股等方式相繼將山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)、金沙酒業(yè)納入麾下。其中于2023年1月10日，華潤(rùn)啤酒正式完成金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的交割，金沙酒業(yè)并表進(jìn)華潤(rùn)啤酒。

　　華潤(rùn)啤酒白酒業(yè)務(wù)當(dāng)前主要由金沙酒業(yè)貢獻(xiàn)。不過(guò)在醬酒熱退潮的大背景下，曾被稱為“醬酒黑馬”的金沙酒業(yè)業(yè)績(jī)較收購(gòu)前不升反降。據(jù)華潤(rùn)啤酒在收購(gòu)金沙酒業(yè)時(shí)披露，2021年全年及2022年上半年，金沙酒業(yè)營(yíng)收分別為36.41億元、20.01億元。

　　而2024年華潤(rùn)啤酒的白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額21.49億元，與此前預(yù)估的全年白酒業(yè)務(wù)30%以上的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)仍有偏差。

　　侯孝海轉(zhuǎn)身后，華潤(rùn)啤酒將駛向何處？