新浪科技訊 6月21日上午消息,6月20日24時(shí),2025年飛豬618全球旅行節(jié)收官。飛豬數(shù)據(jù)顯示,618活動(dòng)商品成交額同比增長25%,交易用戶規(guī)模也創(chuàng)下約30%的增幅。包含日歷商品在內(nèi),已預(yù)約商品成交額同比增長45%。這意味著在暑期來臨前參與飛豬618,已成為消費(fèi)者規(guī)劃出游、商家拉新蓄客的主流選擇。
據(jù)飛豬數(shù)據(jù),今年618消費(fèi)者共計(jì)“剁手”了超600萬件,包括機(jī)票次卡、租車次卡、酒店套餐、樂園門票及玩樂套餐等各種“先囤后約”型的旅行商品,再次刷新歷史記錄。
指定出行日期的日歷型商品同樣大賣。618周期內(nèi),飛豬連續(xù)開展多場(chǎng)酒店日歷房積分閃促活動(dòng),萬豪、希爾頓、萬達(dá)、君瀾、格蘭云天、悅榕等大牌悉數(shù)加入。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),積分閃促這一形式有效地激發(fā)了酒店品牌會(huì)員的活躍度,參與門店累計(jì)預(yù)訂間夜量較去年同期增加了58%,單場(chǎng)閃促最高為一家門店帶來597個(gè)增量間夜。
相應(yīng)地,隨著飛豬618的營銷模式不斷升級(jí),旅游企業(yè)借此提前搶占暑期的生意機(jī)會(huì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,618有超過三成的參與商家實(shí)現(xiàn)成交額同比翻倍,成交額破千萬和破百萬的品牌數(shù)均大幅增加。
今年618,直播更加出彩。據(jù)此前消息,今年飛豬官方直播間已拓展至多個(gè)社交平臺(tái),帶貨坑位數(shù)同比去年增長超100%,這不僅支撐了更多“千萬寶貝”“百萬寶貝”的出現(xiàn),也為更多優(yōu)質(zhì)的商家和旅游商品帶來了擺脫價(jià)格“內(nèi)卷”,依靠品牌和品質(zhì)吸引客人的機(jī)會(huì)。
數(shù)據(jù)顯示,飛豬官方直播間全渠道開花,拉動(dòng)包括專業(yè)電商主播在內(nèi)的直播營銷矩陣引導(dǎo)成交額同比增長130%。消費(fèi)者不再只期待“把價(jià)格打下來”,而是與主播交流游玩心得、各地酒店特色等,為趣味和體驗(yàn)買單。整個(gè)618期間,飛豬官方直播間的引導(dǎo)成交客單價(jià)接近5000元。(羅寧)
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