6月19日電，洋河股份在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已冠名江蘇省城市足球聯(lián)賽家鄉(xiāng)球隊(duì)宿遷隊(duì)，推出了“贈(zèng)酒+旅游”、“進(jìn)球抽福袋”線上互動(dòng)等活動(dòng)，并將積極開展相關(guān)系列活動(dòng)，助力蘇超聯(lián)賽越辦越好，為江蘇體育事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

　　自5月以來，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，賽事相關(guān)視頻的總播放量已突破1億次大關(guān)。

　　“比賽第一，友誼第十四”，隨著官方親自下場玩梗，這場被網(wǎng)友們稱為“沒有假球，只有世仇”的業(yè)余足球聯(lián)賽徹底出圈，成為全民“造梗大賽”。

　　隨著賽事影響力的不斷擴(kuò)大，其商業(yè)價(jià)值也在迅速提升。贊助商數(shù)量由從最初的6家迅速增長到20余家，涵蓋了眾多行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌。在超高關(guān)注度的推動(dòng)下，蘇超的贊助商名額變得極為搶手。

　　不過，洋河股份此次僅以宿遷隊(duì)贊助商身份邊緣參與其中，并沒有成為賽事的官方贊助。相比之下，省內(nèi)的直接競爭對手今世緣則不僅冠名家鄉(xiāng)球隊(duì)淮安，更是以“國緣V3”拿下官方戰(zhàn)略合作伙伴席位，董事長顧祥悅更是現(xiàn)身揭幕戰(zhàn)助陣。

　　6月4日，洋河股份在公眾號(hào)發(fā)文：跟著“蘇超”免費(fèi)游宿遷！喝洋河、看球賽……其中提到，宿遷主場賽事期間（6月14日至15日），鹽城籍游客憑身份證可免票暢游13家重點(diǎn)景區(qū)，其中就包括洋河酒廠及雙溝酒文化旅游區(qū)。

　　此外，洋河股份還通過電商平臺(tái)面向球迷發(fā)起進(jìn)球互動(dòng)。推出每進(jìn)1球?qū)⑴砂l(fā)1000瓶第七代海之藍(lán)小酒福袋活動(dòng)，直播吸引了近萬名網(wǎng)友圍觀購買，評論區(qū)留言如潮。

　　6月21日，宿遷洋河股份隊(duì)將在主場迎戰(zhàn)鹽城隊(duì)。洋河股份向鹽城球迷推出“旅游+贈(zèng)酒”的專屬禮遇，以“主場禮遇+福利矩陣”與江蘇球迷共赴足球夢想的新起點(diǎn)。對于所有奔赴賽場的客隊(duì)球迷，憑蘇超球票即可領(lǐng)取100mL裝的第七代海之藍(lán)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育營銷近年來已經(jīng)成為白酒企業(yè)營銷布局的重點(diǎn)板塊。當(dāng)下白酒市場需求持續(xù)疲軟、庫存壓力加大、價(jià)格持續(xù)走低，通過亮相賽事活動(dòng)，白酒品牌不僅能提升品牌知名度和市場影響力，也能在動(dòng)銷上有所助推。

　　年報(bào)顯示，洋河股份2024年實(shí)現(xiàn)營收288.76億元，同比減少12.83%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤66.73億元，同比減少33.37%。

　　在6月12日召開的洋河股份2024年度股東大會(huì)上，該公司董事長張聯(lián)東為公司業(yè)績下滑向投資者致歉。張聯(lián)東坦言：“同樣的宏觀環(huán)境，有的酒企發(fā)展得很好，有的企業(yè)有一點(diǎn)降速，但洋河在這輪發(fā)展中是相對滯后的，這不可回避?！?/p>

　　洋河股份在機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，基于當(dāng)前環(huán)境壓力及自身情況，公司一方面積極幫助經(jīng)銷商減壓，今年2月份對M6+進(jìn)行控量穩(wěn)價(jià)，省內(nèi)海之藍(lán)全面控貨；另一方面積極動(dòng)銷去庫存，做好價(jià)格政策的優(yōu)化，強(qiáng)化核心消費(fèi)群體培育轉(zhuǎn)化，聚焦核心產(chǎn)品及核心市場運(yùn)作。

　　在股東大會(huì)上，洋河股份提出將核心大單品海之藍(lán)打造成年?duì)I收200億級超級產(chǎn)品的目標(biāo)。其具體做法就包括產(chǎn)品的迭代，2025年，第七代海之藍(lán)上市，該公司表示產(chǎn)品在品質(zhì)、包裝等方面全面升級。